Το μέλλον της Brooks Brothers μοιάζει πολύ με το παρελθόν των ανδρικών ενδυμάτων

Ο νέος δημιουργικός σκηνοθέτης Michael Bastian θα κατευθύνει τη μάρκα προς το athleisure - και θα επιστρέψει στις μέρες του #menswear.

Τον Αύγουστο, αφού η Authentic Brands Group αγόρασε τους Brooks Brothers, οι νέοι ιδιοκτήτες ανακοίνωσαν το σχέδιό τους να προσλάβουν έναν μεγάλο επώνυμο σχεδιαστή για την αναζωογόνηση της χρεοκοπημένης μάρκας. Ονόματα όπως ο Nigo, ο ιαπωνικός μύθος streetwear πίσω από την Bape, εμφανίστηκαν ως ο δυνητικός σχεδιαστής που θα μπορούσε να δώσει στον πιο ιστορικό προπαρασκευαστή της Αμερικής μια αναδρομή στο δρόμο. Αλλά όταν ήρθε η ώθηση, το γνωστό ήταν ίσως πιο ελκυστικό: σήμερα, ανακοίνωσε η Brooks Brothers ότι προσέλαβε τον Μάικλ Μπαστιαν να κατευθύνει τη δημιουργική κατεύθυνση.

Το Bastian είναι ένα εικονίδιο από την εποχή # ανδρικά ενδύματα - η κίνηση στα ανδρικά ρούχα που ξεκίνησε από τα μέσα του Aughts έως τις αρχές της δεκαετίας του '10, υπερασπίζοντας τις μάρκες κληρονομιάς, Θυμωμένοι άντρες - γειτονική ραπτική και προϊόντα με πραγματική κεφαλή, όπως παπούτσια με διπλό μονόστρωμα. Ο Bastian έτρεξε το δικό του εμπορικό σήμα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου go-go, βγάζοντας μαλακά σακάκια και παντελόνι φορτίου φορτίου και πήρε μερικές υποψηφιότητες (και μία νίκη) για τον σχεδιαστή ανδρικών ενδυμάτων CFDA της χρονιάς. Ήταν έτοιμος συνεργάτης χορού κάθε φορά που μια μάρκα χρειαζόταν μια ένεση ανδρικών ενδυμάτων zeitgeist: Ο Bastian συνεργάστηκε με τους Gant και Uniqlo στις αρχές της δεκαετίας του 2000, φέρνοντας το ιδιόμορφο σέρβις του στο mainstream. Όμως, καθώς η ανδρική μόδα προχώρησε σε μινιμαλιστικά σχέδια, λογομάνια και άσχημα πάνινα παπούτσια, ο Bastian εξασθενεί στο παρασκήνιο. Η επανεμφάνισή του ως ο νέος δημιουργικός σκηνοθέτης της Brooks Brothers αισθάνεται σαν άλλος προάγγελος ότι το ντύσιμο επιστρέφει με πλήρη δύναμη.



Όταν ξεκίνησα τη δική μου γραμμή, ήταν να φτιάξω πράγματα που δεν μπορούσα να βρω στους Brooks Brothers εκείνη τη στιγμή, είπε ο Bastian WWD . Φαίνεται λοιπόν ότι η καριέρα μου στο σχεδιασμό έχει έρθει σε πλήρη κύκλο. Αυτά τα αντικείμενα που ο Bastian δεν μπόρεσαν να βρουν στους Brooks Brothers, φυσικά, είναι αυτά στα οποία ανέπτυξε την καριέρα του. Αναλόγως, WWD αναφέρει, το επίκεντρο του λιανοπωλητή προετοιμασίας θα μετατοπιστεί για να βρει τρόπους στην ψυχαγωγία με φούτερ με κασμίρ, μια μπλούζα τζόγκινγκ chambray που ο Bastian βρήκε να κτυπάει τα αρχεία της μάρκας και μοντέρνο τζιν - πιθανώς τζιν με τέντωμα. Ο Bastian θα επιβλέπει επίσης μια γραφική έγχυση: ένα πουλόβερ θα έχει μια πολική αρκούδα που επιπλέει σε ένα κομμάτι πάγου (Μια λεπτή υπενθύμιση της υπερθέρμανσης του πλανήτη, WWD γράφει), ενώ το περίφημο λογότυπο προβάτων της επωνυμίας θα επανεξεταστεί για να φανταστεί το wooly που εμπλέκεται σε διάφορες pratfalls, όπως να πέσει από τα σκι του. Τώρα είναι απλά χαριτωμένο.

Η ανύψωση των συρραπτικών υπήρξε εδώ και καιρό η τηλεφωνική κάρτα συνεργατών όπως ο Bastian - θυμηθείτε τη φράση κλασικά με μια συστροφή; - και αυτή η στρατηγική φαίνεται να αποτελεί ήδη βαρύ επίκεντρο της επιμέλειας του σχεδιαστή των Brooks Brothers. Ανακατασκευάζει τυπικά είδη αθλήματος αναψυχής σε κασμίρι και ένα στοιχείο που τονίζει έντονα ο Bastian και η εταιρεία είναι ένα πλεκτό hoodie. Ο Ken Ohashi, ο νέος πρόεδρος της μάρκας, πιστεύει ότι οι Brooks Brothers εξακολουθούν να είναι σημαντικά διεισδυμένοι στα αθλητικά είδη, είπε WWD . Φτιάξαμε ένα κουκούλα με κουκούλα και είχαμε 83% πωλήσεις μέσα σε μια εβδομάδα, είπε. Ο πελάτης λοιπόν το ψηφίζει.

Οι Brooks Brothers που στρέφονται προς τον αθλητισμό είναι μια σταθερή-αν-προβλέψιμη διαδρομή προς τη συνάφεια και, το πιο σημαντικό, η κερδοφορία. Από την αρχή της μάρκας πριν από μια δεκαετία, η ανδρική μόδα έχει καταστρέψει πολλούς από τους τοίχους που κρατούσαν τις ετικέτες να φτιάχνουν έναν τύπο ρούχων. Σήμερα, αγαπημένες μάρκες όπως ο Νώε και ο Άιμε Λεόν Ντορ κάνουν τα κόκαλά τους εγχύοντας εικονίδια προετοιμασίας με ευαισθησία στο streetwear. Η Supreme συνεργάζεται τακτικά με τη Loro Piana σε κομψά παλτά και γεμίζει επιτυχώς κοστούμια, ζακέτες και σακάκια, κάποτε ο μοναδικός τομέας των παλιών ομιχλώδεις μάρκες όπως οι Brooks Brothers.

Αφότου ανακοίνωσε η Brooks Brothers ότι ήταν σε αναζήτηση του ονόματος για τους νέους σχεδιαστές της, εμείς στο tinews φανταζόμουν έναν κατάλογο πιθανών σχεδιαστών - John Elliott, Jerry Lorenzo, Mark McNairy - που είχαν παντρευτεί επιτυχώς την προετοιμασία και τον αθλητισμό. Οι περισσότεροι από τους καταλόγους μας είχαν εμφανιστεί την τελευταία δεκαετία και ώθησαν τα ανδρικά ενδύματα προς την κατεύθυνση που κινείται τώρα ο Brooks Brothers. Αντ 'αυτού, η μάρκα επέστρεψε στην πιο πρόσφατη χρυσή εποχή της και προσέλαβε μια αξιόπιστη κατάσταση αναμονής στο Bastian. Δεν είναι τόσο επανάσταση όσο αλλάζει μια σμαραγδένια γραβάτα με μικρούς παίκτες γκολφ για ένα πορφυρό με πρασινολαίμες - και έτσι το θέλει ο Brooks Brothers. Δεν ανακαλύπτουμε ξανά τον τροχό, είπε ο Bastian για το όραμά του. Απλώς βάζουμε ξανά τις ακτίνες.