Το σήμα της CrossFit ήταν τα πάντα. Τώρα που είναι τοξικό, τι μένει;

Το CrossFit κερδίζει χρήματα δανείζοντας τη δύναμη του ονόματός του σε ανεξάρτητα γυμναστήρια. Αλλά μετά από μια σειρά ρατσιστικών σχολίων από τον πρόσφατα απολυθέντα ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο, αυτά τα γυμναστήρια εγκαταλείπουν, θέτοντας την επιχείρηση πίσω από την προπόνηση σε κίνδυνο.

Την Τρίτη 9 Ιουνίου, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της CrossFit Greg Glassman ανακοίνωσε ότι θα συνταξιοδοτηθεί. Αυτός είναι ένας όρος που συνήθως προορίζεται για άτομα που έχουν επιλέξει μια στιγμή για να ολοκληρώσουν την καριέρα τους, κάτι που δεν συνέβαινε εδώ: Ο Glassman αντιμετώπιζε έντονο έλεγχο μετά από μια σειρά ρατσιστικών tweets και σχολίων κατά τη διάρκεια μιας κλήσης Zoom του προσωπικού, η οποία ήταν πρώτη κυκλοφόρησε από το Buzzfeed News .

Δεν είναι επίσης σαφές εάν θα συνεχίσει να ασχολείται με την επιχείρηση. Υπάλληλος της CrossFit, Dave Castro, που έχει μια καρώ ιστορία γύρω από τον ίδιο τον αγώνα, διορίστηκε Διευθύνων Σύμβουλος. Αλλά όπως Πρωινή κιμωλία , ένας ιστότοπος ειδήσεων που επικεντρώνεται στο CrossFit, πρόσφατα αναφέρθηκε , δεν υπάρχουν αποδείξεις ότι η Glassman έχει εκχωρήσει καθόλου από την CrossFit, ούτε υπάρχουν αποδείξεις ότι υπάρχουν μηχανισμοί που να τον εμποδίζουν να ασκήσει την επιρροή του στην εταιρεία.



Με βάση κάθε συνομιλία που είχα, κανείς δεν αρνήθηκε το γεγονός ότι ο Greg εξακολουθεί να κατέχει το 100 τοις εκατό της εταιρείας, λέει ο Justin LoFranco, ιδρυτής της Πρωινή κιμωλία . Είναι το ίδιο απάντηση.



Η ανταπόκριση στις παρατηρήσεις του Glassman και η επακόλουθη σχεδόν αποχώρηση ήταν γρήγορη και σε μεγάλο βαθμό ενωμένη. Το CrossFit δεν έχει δημοσιεύσει αυτούς τους αριθμούς, αλλά σύμφωνα με μια εντυπωσιακά λεπτομερή υπολογιστικό φύλλο Κάνοντας τους γύρους στο διαδίκτυο, περισσότερα από 1.000 γυμναστήρια που πληρώνουν για τη χρήση της μάρκας CrossFit έχουν ήδη τερματίσει τη συνεργασία τους. Για να το θέσουμε σε προοπτική, νωρίτερα αυτό το έτος υπήρχαν 6.915 γυμναστήρια συνεργατών στις Ηνωμένες Πολιτείες.



Δεν νομίζω ότι οι 1.000 περίπου συνεργάτες που έχουν απομείνει αγοράζουν τις αλλαγές στη θέση τους και δεν νομίζω ότι μία από αυτές θα επιστρέψει, λέει ο LoFranco. Έφυγαν επειδή είχαν βαρεθεί.

Έφυγαν επίσης επειδή η σύνδεση με το CrossFit, σε πολλές περιπτώσεις, δεν ήταν πλέον μια κερδοφόρα επιχειρηματική ευκαιρία. Συγκροτείται από τον Glassman και την πρώην σύζυγό του Lauren Jenai, το CrossFit σχεδιάστηκε για να αποκεντρωθεί. Η εταιρεία δεν ασχολείται πρωτίστως με τα λειτουργικά γυμναστήρια - παραχωρεί το όνομα και τη φήμη της σε ανεξάρτητα γυμναστήρια σε όλο τον κόσμο. Εάν παρακολουθήσετε μια τάξη που σχετίζεται με το CrossFit, θα ξέρετε να περιμένετε μια προπόνηση υψηλής έντασης που θα διδάσκεται από έναν πιστοποιημένο προπονητή, ο οποίος δίνει έμφαση σε ένα συνδυασμό δυναμικής και υψηλής απόδοσης καρδιο που έχει σχεδιαστεί για την ανάπτυξη λειτουργικής φυσικής κατάστασης. Είναι επίσης δίκαιο να προβλέψουμε μια συγκεκριμένη ατμόσφαιρα: ένα κουτί με γυμνά κόκκαλα γυμναστηρίου, μια ατμόσφαιρα υψηλής ενέργειας αμοιβαίας άντλησης, ίσως μερικοί να μιλούν για την παλαιοδιατροφή. Η ισχύς της μάρκας CrossFit σήμαινε ότι ήταν επικερδές για τους ιδιοκτήτες γυμναστηρίων να συνδεθούν. Αλλά καθώς η μάρκα έχει υπερασπιστεί κάτι περισσότερο από ένα στυλ προπόνησης, πολλά γυμναστήρια αποφασίζουν ότι η συνεργασία δεν έχει νόημα για τις επιχειρήσεις.



Το 2015, γύρω από το ύψος της τρέλας CrossFit, Oak Cliff, Texas, ιδιοκτήτης γυμναστηρίου Άλεξ Σάενζ αποφάσισε να δώσει στον CrossFit έναν πυροβολισμό. Πλήρωσε 1.000 $ για να γίνει πιστοποιημένος προπονητής CrossFit. Μετά από αυτό, πλήρωνε 3.000 $ ετησίως, ώστε το γυμναστήριο του, Bishop Arts Athletics, να μπορούσε να δώσει άδεια στο όνομα του CrossFit. Συνδέθηκε με το CrossFit στον ιστότοπο του γυμναστηρίου του και το CrossFit συνδέθηκε με το γυμναστήριο του στον ιστότοπό του. Αυτή ήταν, λίγο πολύ, η έκταση της σχέσης τους. Μόλις ήσασταν συνεργάτης, δεν νοιάζονταν τι έκανες, λέει. Απλώς ήθελαν να βεβαιωθούν ότι συνέλεξαν τα 3.000 $ σας.

Αφού εμφανίστηκαν τα ρατσιστικά σχόλια του Glassman, ο Saenz αποφάσισε να τερματίσει τη συνεργασία του στο γυμναστήριο, αλλά η κίνηση είχε σιγοβράσει για λίγο. Το πρώτο μεγάλο προειδοποιητικό σήμα ήρθε πριν από λίγα χρόνια, όταν ο Glassman έστρεψε το CrossFit από το να επικεντρωθεί σε μαθήματα εντατικής προπόνησης και στα δημοφιλή Παιχνίδια CrossFit μέχρι να διαταράξει την υγειονομική περίθαλψη, υποστηρίζοντας ότι οι γιατροί συνταγογραφούν CrossFit προπονήσεις θεραπεία χρόνιων παθήσεων . Ήταν πολύ περίεργο, λέει ο Saenz. Ο Glassman έφτιαξε το εμπορικό του σήμα στον ανταγωνισμό, και ξαφνικά, το έριξε. Ο ανορθόδοξος τρόπος άσκησης είναι αυτό που άρεσε στους ανθρώπους.