Etsy Buys Depop: Πλατφόρμα μεταπώλησης για Olds Αγορά πλατφόρμας μεταπώλησης για νέους

Πώς το κάνετε, συνάδελφοι μεταπωλητές;

Σήμερα, σε μια σπάνια εμφάνιση φιλίας μεταξύ των γενεών, η φιλική προς το σπίτι εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου Etsy ανακοίνωσε ότι θα αποκτήσει την πλατφόρμα μεταπώλησης Depop για 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια. Η κίνηση φαίνεται να έχει σχεδιαστεί για να επιτρέψει στην Etsy να διευρύνει την πελατειακή της βάση προσελκύοντας μια εντελώς νέα γενιά νεότερων καταναλωτών.

γιατί τα μπλουζάκια πόλο είναι μακρύτερα στην πλάτη

Το Etsy, με τη γεύση του homespun και την έμφαση στα χειροποίητα προϊόντα, είναι αναπάντεχα δημοφιλές σε ένα παλαιότερο δημογραφικό: Ο μέσος χρήστης είναι 39, σύμφωνα με το Business of Fashion . Το Depop, από την άλλη πλευρά, είναι σαν αυτό που θα είχατε αν οι Urban Outfitters γίνονταν αισιόδοξοι και γοητεύονταν από τη φήμη του TikTok: Ο ιστότοπος είναι γεμάτος vintage προϊόντα, παλιά μπλουζάκια και καταστήματα που διατηρούνται από σημαντικούς αγοραστές . Η μεγάλη πλειοψηφία των πελατών του ιστότοπου είναι νεότεροι από 26 ετών. Το 2019, ο Νιου Γιορκ Ταιμς έγραψε για έναν 23χρονο χρήστη Depop, τη Bella McFadden, ο οποίος θα έβαζε ρούχα μαζί για ανθρώπους με βάση, μεταξύ άλλων, τα αστρολογικά τους σημάδια. Αυτός είναι ο τύπος του πελάτη που ο Etsy θέλει να προσφύγει στο δικαστήριο με την απόκτησή του. Η κίνηση επιτρέπει στον Etsy να εμβαθύνει τη διείσδυσή του στο Gen-Z, το οποίο είναι πραγματικά συναρπαστικό και σημαντικό δημογραφικό, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της πλατφόρμας, Josh Silverman, σε μια κλήση με επενδυτές, σύμφωνα με το BoF.



Η Etsy ήταν έτοιμη να κάνει μια εξαγορά, καθώς η πανδημία υπήρξε ένα bonanza για πλατφόρμες μεταπώλησης όλων των λωρίδων. Κατά τη διάρκεια του 2020, καθώς οι οικιακοί αγοραστές άρχισαν να αναδιοργανώνονται και να επανεξετάζουν τις ντουλάπες τους, οι πωλήσεις εμπορευμάτων Depop διπλασιάστηκαν. Και η πλατφόρμα αντιπροσωπεύει μόνο ένα κομμάτι μιας τεράστιας πίτας. Ανάλογα με το ποιος ρωτάτε, ολόκληρη η αγορά μεταπώλησης αποτιμάται από οπουδήποτε 24 $ προς την 40 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως . Οι διάφορες εμπλεκόμενες εταιρείες ενεργούν ανάλογα για να επωφεληθούν. Τον Δεκέμβριο, η StockX συγκέντρωσε 275 εκατομμύρια δολάρια, αυξάνοντας τη συνολική του αξία στα 2,8 δισεκατομμύρια δολάρια . Μόλις τον περασμένο μήνα, η Vinted, μια τεράστια πλατφόρμα μεταπώλησης που είναι δημοφιλής κυρίως στην Ευρώπη, πρόσθεσε 250 εκατομμύρια ευρώ σε έναν νέο γύρο επενδύσεων. Εν τω μεταξύ, στις Η.Π.Α., προορισμοί μεταπώλησης όπως το Poshmark (το οποίο προσφέρει περισσότερη μόδα πολυτελείας) και το ThredUp (πιστεύουν ότι το τμήμα ενός εμπορικού κέντρου είναι απαλά) έχουν αμφότερα δημοσιευτεί. Κανένα από αυτά δεν αναφέρει τις προσπάθειες που αφορούν συγκεκριμένα την επωνυμία σε μέρη όπως Gucci, Patagonia και Levi's , οι οποίοι προσπαθούν να εξαργυρώσουν την αξία των αγορών που παράγουν τα ρούχα τους.



Η margot robbie ως αφίσα του Harley Quinn

Αυτή η νέα συνεργασία σηματοδοτεί την προσπάθεια της Etsy να τοποθετήσει μια σημαία στη γωνία της αγοράς και να επεκτείνει αυτήν την αγορά γενικότερα. Ενώ με την πρώτη ματιά, οι δύο πλατφόρμες δεν φαίνεται να έχουν πολλά κοινά, είναι και οι δύο προορισμοί για έναν συγκεκριμένο τύπο πελάτη και πωλητή. Μαζί, οι δύο θα μπορούσαν να εξασφαλίσουν ένα σχεδόν μονοπώλιο στο περίεργο, περίεργο και επί παραγγελία. Πολλά από τα προϊόντα τόσο στο Depop όσο και στο Etsy είναι σπιτικά, είτε από κατασκευαστές είτε από σχεδιαστές κρεβατοκάμαρων. Λίγα χρόνια πριν, το tweet ενός πελάτη Depop έγινε viral αφού δημοσίευσε μια εικόνα της πρόσφατης αγοράς της, μια προσαρμοσμένη θήκη τηλεφώνου πιέστηκε με λουλούδια. Το άτομο που το έκανε πρόσθεσε καλούδια στην τσάντα της, όπως κρύσταλλα που υποτίθεται ότι έφεραν αγάπη, ηρεμία και ευτυχία, είπαν σε ένα χειρόγραφο σημείωμα. Το κομμάτι προήλθε από το Depop - αλλά είναι καθαρό Etsy.