Πώς η μάσκα προσώπου ανέλαβε τη μόδα

Οι μάσκες έχουν γίνει μια πολύ αναγκαία νέα πηγή εσόδων για μάρκες μόδας που αντιμετωπίζουν προβλήματα, και ένα εργαλείο αυτο-έκφρασης για τους χρήστες. Τι συμβαίνει λοιπόν όταν υπάρχει εμβόλιο;

Νωρίς στην καραντίνα, η Χίλαρι Τάιμουρ, η οποία διευθύνει τη μάρκα Collina Strada με έδρα τη Νέα Υόρκη, διοχέτευσε την ενέργειά της στην κατασκευή μάσκας. Τότε, ο κόσμος της μόδας θα μπορούσε να αισθανθεί την επικείμενη καταστροφή καθώς όλοι έγιναν αναγκασμένοι να κλείσουν μια νύχτα. Ποιος θα ήταν αρκετά τρελός για να αγοράσει οτιδήποτε άλλο ΦΟΡΜΑ ΓΥΜΝΑΣΤΙΚΗΣ και παντόφλες σπιτιού, η σκέψη πήγε, όταν όλοι έχουμε συνηθίσει να μιλάμε ψηφιακά κεφάλια; Κανείς δεν έσωζε χρήματα για ένα νέο παλτό Prada.

πώς να ξυρίσετε με μια λεπίδα

Ο Taymour, όπως πολλοί άλλοι σχεδιαστές μόδας, είδε μια πιθανή λύση. Χρειαστήκαμε να φορέσουμε μάσκες για να σταματήσουμε τη διάδοση του ιού - αλλά γιατί δεν θα μπορούσαμε να φορέσουμε αυτές που ήταν άθικτα ευτυχείς; Ξεκίνησε να μεταφράζει την ψυχεδελική υπεροχή της σειράς της σε καλύμματα προσώπου 100 $. Εμφανίστηκαν ιδιόμορφα σχέδια από υφάσματα deadstock και δεμένα με θεατρικά τόξα. Μου βοήθησε να μείνω αισιόδοξος σε μια πολύ σκοτεινή εποχή για τη μόδα, είπε πρόσφατα.



Οι μάσκες της ήταν επίσης σωτηρία.



Ίσως επειδή η Taymour εγχύθηκε ένα κουτάβι χαράς στα σχέδιά της, ή ίσως επειδή εργάζεται σε μεγάλο βαθμό με ανακυκλωμένα υλικά και έτσι είχε πολλά στο χέρι, οι μάσκες της ήταν μια επιτυχία. Δημιούργησαν ακόμη και ένα φωτοστέφανο: Οι αναζητήσεις της Google για το εμπορικό σήμα της αυξήθηκαν κατά 600%, είπε. Συνεχίζει να μεταφέρει μια ποικιλία από αυτά στον ιστότοπό της, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που λένε Η Μαύρη Ζωή έχει σημασία , περισσότερο από φροντιστήριο για το πώς να τα φτιάξετε στο σπίτι. Θα ήθελε να επιστρέψει, ξέρετε, φτιάχνοντας ρούχα, αλλά προς το παρόν, οι μάσκες θα μείνουν.



Δεν είναι μόνη. Σε μια περίοδο υπαρξιακής αναταραχής για τη βιομηχανία της μόδας, οι μάσκες ήταν μια απροσδόκητη επένδυση από ασήμι. Δεν θα εκπλήξει κανείς που να μάθει ότι, από τον Μάρτιο, έχει αναπτυχθεί μια ισχυρή οικονομία μάσκας. Επενδυτική τράπεζα KeyBanc Capital Markets υπολογίζει ότι η αγορά μάσκας στις Ηνωμένες Πολιτείες θα μπορούσε να αξίζει ένα εντυπωσιακό 6 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2021. Αλλά ενώ η ιστορία του Marker που περιέχει αυτήν την εκτίμηση υποδηλώνει ότι η φούσκα της μάσκας μπορεί να σκάσει, οι επιχειρήσεις μόδας κάθε μεγέθους δείχνουν το αντίθετο. Το Etsy είναι ένα ιδιαίτερα συναρπαστικό στιγμιότυπο στο πόσο μεγάλη αυτή η κατηγορία έχει αναπτυχθεί: Η πλατφόρμα λιανικής πώλησης πούλησε 29 εκατομμύρια μάσκες κατά τη διάρκεια του 2ου τριμήνου (περίπου, περίπου τον Απρίλιο έως τον Ιούνιο) και σημείωσε σχεδόν 350 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις ακαθάριστων εμπορευμάτων που σχετίζονται με μάσκα. Περισσότεροι από 100.000 πωλητές Etsy πραγματοποίησαν μια πώληση μάσκας κατά τη διάρκεια του τριμήνου και ο όρος μάσκες προσώπου ήταν η νούμερο ένα φράση που αναζητήθηκε επί τόπου - περίπου 11 αναζητήσεις ανά δευτερόλεπτο.

πώς να αποκτήσετε τους τέλειους άνδρες σώματος

Ίσως το μεγαλύτερο σημάδι της δύναμης παραμονής της μάσκας είναι ότι οι πωλητές όπως Uniqlo, Gap και Adidas τα πουλάνε. Αυτές είναι τεράστιες εταιρείες με πολύπλοκες αλυσίδες εφοδιασμού: η δημιουργία ενός νέου προϊόντος μπορεί να διαρκέσει μήνες ή χρόνια, αντί για την ώρα που χρειάστηκε η Taymour. Αλλά αλλάζαν, και ξαφνικά, οι εταιρείες ενδυμάτων είχαν ένα νέο αξεσουάρ χαμηλού περιθωρίου σε μια εποχή που οι άνθρωποι απείχαν ως επί το πλείστον από αγορές ρούχων. (Ο Adidas και ο Uniqlo αρνήθηκαν να μιλήσουν για τις στρατηγικές μάσκας τους για αυτήν την ιστορία.)



Αυτό είναι ξεκάθαρο: Εάν τα άσχημα πάνινα παπούτσια ορίστηκαν το 2017 και τα γυαλιά ηλίου που έχουν οριστεί για το 2018, τότε το 2020 ανήκει στη μάσκα. Και δεν είναι απλώς μια τάση. Η μάσκα έχει διαποτίσει τον πολιτισμό, καθιστώντας το σύμβολο των πολιτικών μας τάσεων καθώς και ένα όχημα αυτο-έκφρασης. Κρύβει και αποκαλύπτει ταυτόχρονα, περιορίζει και απελευθερώνει.

Είναι οι μάσκες μια πανδημία που περνάει, ή μέρος ενός νέου φυσιολογικού; Γεννιούνται από αναγκαιότητα, αν και μόλις βρεθεί και διαδοθεί ευρέως ένα εμβόλιο, αυτή η ανάγκη θα υποχωρήσει. Αλλά δεν είναι ξεκάθαρο ότι η επιθυμία μας γι 'αυτούς - και το ενδιαφέρον των εμπορικών σημάτων να αλλάξουν γρήγορα - θα εξαφανιστεί.

καλή προπόνηση για να πάρετε έξι πακέτα

Δεδομένου ότι αυτή ήταν μια άνευ προηγουμένου κατάσταση, νομίζω ότι θα χρειαστεί λίγος χρόνος για το κοινό να ανακάμψει και να επιστρέψει στις κανονικές μας συνήθειες, δήλωσε η Claire Foster, επικεφαλής υποδημάτων και αξεσουάρ στην εταιρεία πρόβλεψης τάσεων WGSN. Μόλις βρεθεί ένα εμβόλιο, λέει, μπορεί να χρειαστεί χρόνος έως ότου οι άνθρωποι - ή τουλάχιστον, εκείνοι οι άνθρωποι που καταλαβαίνουν ότι οι μάσκες είναι απαραίτητες για τον έλεγχο της πανδημίας - αισθάνονται άνετα να πηγαίνουν χωρίς μάσκα, ειδικά τώρα που όλοι γνωρίζουμε πολύ πόσο γρήγορα εξαπλώνονται οι αερομεταφερόμενοι ιοί.