Η Kanye West μπορεί τελικά να ξεπεράσει την αγορά μεταπώλησης

Αναγκάζοντας τους πελάτες να αγοράσουν τα παπούτσια του σε ένα πακέτο, ο Kanye πήρε τελικά την πραγματική αξία από τα βραβευμένα πάνινα παπούτσια του;

Την Τρίτη το απόγευμα, ο Victor Baez εντάχθηκε σε όλους τους υπόλοιπους στην περιοχή Yeezy Supply αγοράστε το νέο Yeezy 500 Desert Rats του Kanye West. Για τον Baez, που τρέχει ένα κανάλι Youtube που εστιάζει σε πάνινα παπούτσια και ήταν μεταπώληση παπουτσιών τα τελευταία πέντε χρόνια, μια νέα κυκλοφορία πάνινα παπούτσια Yeezy σημαίνει ότι χτυπάει έντονα τις πληροφορίες του και προσεύχεται ότι μπορεί να αντιμετωπίσει κάτι. Αλλά την Τρίτη, δίστασε, γιατί τα νέα πάνινα παπούτσια - με τιμή 200 δολαρίων - ήταν διαθέσιμο μόνο εάν αγοράσατε επίσης ένα hoodie και ένα sweatshorts, σε συνολική τιμή 760 $. Ο Baez έκανε κλικ γύρω, σιγουρευμένος ότι δεν υπήρχε άλλος τρόπος να αγοράσετε τα παπούτσια και προχώρησε με το τυπικό τραγούδι και χορό: κάνοντας κλικ στην αγορά και, στη συνέχεια, αμέσως καταγράφοντας τα παπούτσια σε ιστότοπους μεταπώλησης όπως το Grailed και το eBay. Ο Baez ήταν το πρώτο άτομο που δημοσίευσε τους Yeezy 500 Desert Rats σε κάθε ιστότοπο. Αλλά τι άξιζαν; Είχε μόλις πληρώσει πάνω από 760 $, ενώ η Yeezy Supply τους είχε τιμή 200 $. Ο Baez αποφάσισε να ζητήσει 1.899 $. Έβαλα την αγορά, μου λέει.

Στην αρχή, το πακέτο δεν φαίνεται καν να προκαλεί λόξυγγα στο τυπικός κύκλος Yeezy , καθώς τα παπούτσια εμφανίστηκαν από πωλητές όπως η Baez για τιμές πλησιάζει τα 2.000 $ λίγο μετά την απελευθέρωσή τους. Αλλά μια ολόκληρη μέρα αργότερα, τα παπούτσια καθόταν εκεί. Στην πραγματικότητα, όλα οι αρουραίοι της ερήμου κάθονταν σε ιστότοπους όπως το Grailed και το eBay. Κανείς δεν φάνηκε να ξέρει πώς να αξίζει ή πόσο να πληρώνει για ένα παπούτσι που αξίζει τεχνικά 200 $, σύμφωνα με την ανάλυση της τιμής του πακέτου στο Yeezy Supply, αλλά ότι δεν θα μπορούσατε να πάρετε χωρίς να πληρώσετε σχεδόν τέσσερις φορές αυτό. Η μέθοδος ομαδοποίησης φαινόταν να ήταν μια προσπάθεια για τον Kanye και / ή τον Adidas να πάρει την πλήρη αξία από αυτά τα παπούτσια - να λάβει ένα κομμάτι των χρημάτων που δημιουργήθηκαν στην αγορά μεταπώλησης. Αλλά λειτούργησε; Και κατάλαβε ο Kanye πώς να νικήσει τους μεταπωλητές στη διαδικασία;



Ότι οι μεταπωλητές κερδίζουν καθόλου είναι ένα ενδιαφέρον σφάλμα στον κόσμο των sneaker. Τα Yeezys του Kanye είναι απίστευτα παπούτσια που συχνά εξαντλούνται με ριπή οφθαλμού, επιδεινώνουν τους πελάτες με άδεια χέρια και εμπλουτίζουν αυτούς που καταφέρνουν να τους αγοράσουν. Τα πάνινα παπούτσια κατασκευάζονται σε πολύ περιορισμένες ποσότητες - μόνο 40.000 ζευγάρια μια κυκλοφορία, Ο Kanye είπε πέρυσι —Και πωλήστε για πολλαπλάσια της λιανικής τιμής μόλις χτυπήσουν τη δευτερογενή αγορά. Αυτό σημαίνει ότι η οικονομία Yeezy είναι εντελώς άδικη για τον προμηθευτή, είτε πρόκειται για τον Adidas είτε για τον ίδιο τον Kanye West: η χρέωση των μεταπωλητών είναι αρκετές φορές μεγαλύτερη από την Adidas ή η Kanye μπορεί λογικά να ξεφύγει, ακόμα κι αν αυτό είναι που οι πελάτες είναι πρόθυμοι να πληρώσω. Ωστόσο, αυτή η νέα μέθοδος συνδυασμού αναγκάζει τους πελάτες να αγοράσουν πάνινα παπούτσια και ενδύματα - και συλλαμβάνει θεωρητικά ορισμένα από αυτά τα έσοδα μετά την αγορά στη διαδικασία.



Εκτιμάται από το StockX ότι πάνω από 6 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως δαπανώνται ετησίως στη μεταχειρισμένη αγορά sneaker - αυτά είναι τα χρήματα που γλιστρούν κατευθείαν από τα χέρια της Kanye και της adidas και στους τραπεζικούς λογαριασμούς των πιο τυχερών πελατών-μεταπωλητών. Όλη η αξία του προϊόντος και τι πραγματικά αξίζει, δεν το βλέπουν τίποτα, μου λέει ο Lawrence Schlossman, διευθυντής μάρκας της Grailed, αναφερόμενος στους αρχικούς λιανοπωλητές. Δεν θα εκπλαγώ αν ήταν, Πρέπει να πάρουμε ένα μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας. Γιατί να μείνουμε έξω για να στεγνώσουμε; Ο Schlossman σημειώνει ότι το ίδιο συμβαίνει και στο Supreme. Κάθε φορά που η μάρκα streetwear κυκλοφορεί ένα λογότυπο κουτί με κουκούλα, εμπλουτίζει τους συλλογικούς μεταπωλητές περισσότερο από τον εαυτό του. Ο Kanye, φαίνεται, απλά ψάχνει έναν τρόπο για να πλησιάσει κάτι περισσότερο από την πραγματική αγοραία αξία για τα πολύτιμα πάνινα παπούτσια του. Josh Luber, Διευθύνων Σύμβουλος της StockX, η οποία αντιμετωπίζει τα πάνινα παπούτσια σαν οικονομικές επενδύσεις , εκτιμά τη στρατηγική. Είμαι για τρόπους δημιουργίας δίκαιης διανομής για όλους όσους βρίσκονται στην αλυσίδα αξίας για να συνειδητοποιήσουν κάποια από αυτήν την αξία χωρίς την adidas να πουλήσει ένα Yeezy για 1200 $, λέει. Και αμέτρητοι άνθρωποι έχουν πληρώσει 760 $ για ένα παπούτσι Yeezy πριν - κάποιος αγόρασε ένα ζευγάρι μαύρο Yeezy 350s για 900 $ μόλις σήμερα, σύμφωνα με τα δεδομένα StockX . Δεν φαίνεται να υπάρχει αμφιβολία ότι η αγορά αθλητικών παπουτσιών αξίζει τον Yeezys σε περισσότερα από 200 $ ανά ζεύγος. Τώρα, η West βρήκε έναν τρόπο να χρεώσει αυτό το ποσό.