Τα παπούτσια Self-Lacing της Nike έρχονται στις μάζες

Δύο δεκαετίες μετά την εφεύρεση του Back to the Future II, το Swoosh το καθιστά προσιτό.

Το 1989, όταν η Nike εφηύρε ένα ζευγάρι παπούτσια με κορδόνια Επιστροφή στο Μέλλον II , δημιούργησε κατά λάθος ένα πρόβλημα που η μάρκα θα κυνηγούσε για δεκαετίες. Τα παπούτσια του Marty McFly λειτούργησαν μόνο χάρη στη μαγεία της ταινίας, αλλά η Nike έχει κάνει την κόλαση να κάνει πραγματικά παπούτσια με κορδόνια από τότε. Η μάρκα αναπαράγει με επιτυχία μια εφάπαξ έκδοση του Air Mags - πραγματικά λειτουργικά παπούτσια με κορδόνια - και τους έκανε το ντεμπούτο του το 2016 . Ένα μήνα μετά από αυτό, Η Nike ανακοίνωσε ότι η τεχνολογία φαίνεται Επιστροφή στο μέλλον πραγματικά ερχόταν σε πελάτες με τη μορφή ενός sneaker 720 $ : το HyperAdapt. Ωστόσο, η Νίκη προφανώς δεν ήταν ικανοποιημένη.

Σε τηλεφωνική κλήση με επενδυτές χθες, ο διευθύνων σύμβουλος της Nike, Mark Parker, ανακοίνωσε ότι η μάρκα είναι πιο κοντά από ποτέ στο μέλλον που φαντάστηκε το 1989: ότι τα παπούτσια με κορδόνια δεν θα είναι απλώς μαγικά ταινιών ή προσιτά συλλεκτικά, αλλά ο κανόνας. Ο Parker είπε ότι η Nike θα κάνει το HyperAdapt πιο προσιτό και θα τα απελευθερώνει σε μεγαλύτερες ποσότητες. Αυτό το πρώτο μέρος είναι μια μεγάλη υπόθεση: αυτά τα $ 720 HyperAdapts είναι πιθανώς ένα από τα πιο ακριβά είδη που κυκλοφόρησε ποτέ η Nike. Αξίζει να σημειωθεί, ωστόσο, ότι οι απλοί άνθρωποι δεν θα είναι οι μόνοι που θα τους φορούν.



Πάρκερ έπεσε επίσης ότι οι αθλητές θα φορούν το νέο HyperAdapts κατά τη διάρκεια της πραγματικής δράσης του παιχνιδιού. Αυτό ήταν από καιρό ένα όνειρο για την τεχνολογία. Γύρω από την κυκλοφορία της πρώτης έκδοσης, η Tiffany Beers, πρώην προϊστάμενος του παπουτσιού, είπε ότι μια μέρα θα μπορούσαν να έχουν πραγματικά οφέλη για τους επαγγελματίες αθλητές. Πάρτε για παράδειγμα έναν παίκτη NBA: δένεται το παπούτσι του όσο πιο σφιχτά μπορεί, έτσι ώστε τα πάνινα παπούτσια του να μην αλλάζουν όταν κάνει περικοπές και σπριντ στο γήπεδο. Το πρόβλημα είναι ότι τα παπούτσια διατηρούν τη στεγανότητα boa σε όλο το παιχνίδι, κατά τη διάρκεια του χρόνου στον πάγκο ή παρατεταμένα διαλείμματα. Τα σφιχτά παπούτσια είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους αυτά τα παιδιά έχουν τόσο υπέροχα πόδια - και γιατί όλοι πίσω από ένα καλό πεντικιούρ . Υποθετικά, το HyperAdapt μπορεί εύκολα να χαλαρώσει κατά τη διάρκεια του χρόνου διακοπής κατά τη διάρκεια ενός παιχνιδιού και, στη συνέχεια, να τραβήξει ξανά τη θέση του όταν χρειάζεται.

Υπήρχαν πολλά περισσότερα καλά νέα για να μοιραστεί ο Parker στην κλήση. Όχι μόνο τα παπούτσια με κορδόνια έρχονται στις μάζες, αλλά τα κέρδη της Nike αυξάνονται. Ακόμα και στη μέση του εκτελεστικού κύκλου εργασιών που τροφοδοτείται από την τοξική αδερφή κουλτούρα, το Swoosh βρίσκει τρόπους να αυξήσει τα έσοδα— Ίσως να μετατραπεί σε τεράστιο παίκτη στον κόσμο της μόδας . Οι παγκόσμιες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 9 τοις εκατό - θέτοντας το σήμα σε καλό δρόμο, φτάνοντας τα 50 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις έως το 2023, σύμφωνα με ESPN δημοσιογράφος Darren Rovell .

Ο Parker σημείωσε επίσης ότι την πρόσφατη, αμφιλεγόμενη καμπάνια μάρκετινγκ σε μερικούς κύκλους με τον Colin Kaepernick πληρώνει ήδη μερίσματα. Ναί, η διαφήμιση με τον εμβληματικό ποδοσφαιριστή-ακτιβιστής είναι μια περήφανη στιγμή για το εμπορικό σήμα… αλλά το πιο σημαντικό, οδηγεί την αφοσίωση σε δίσκους , Είπε ο Parker (Για όσους διατηρούν σκορ στο σπίτι, καίνε παπούτσια και δημοσιεύουν σχετικά τεχνικά εξακολουθεί να μετρά ως αφοσίωση). Η τελευταία αναφορά κερδών πέρασε μόνο τον Αύγουστο και η καμπάνια Kaepernick κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο, οπότε θα πρέπει να δούμε αν είχε πραγματική απτή επίδραση στην επιχείρηση εκτός από την αφοσίωση. Ωστόσο, οι πρώτες αναφορές που προέρχονται από την εταιρεία δείχνουν ότι αυξάνει τις πωλήσεις

Αυτό που θα μπορούσε να είναι ακόμη μεγαλύτερο όφελος για την επιχείρηση είναι ο στόλος των παπουτσιών που θα αρχίσουν να ξεφλουδίζουν από το Nike HQ. Η Parker δεν έβαλε τιμή ή χρονοδιάγραμμα στην επόμενη έκδοση του HyperAdapt σε καταστήματα, αλλά τουλάχιστον δεν θα είναι τόσο μακριά στο μέλλον, θα χρειαστούμε ένα DeLorean που ταξιδεύει στο χρόνο για να τα πάρει.


Παρακολουθήστε: tinews Editors on Menswear لت τους