Η Supreme είναι τώρα μια μάρκα Streetwear δισεκατομμυρίων δολαρίων

Μια νέα επένδυση ωθεί τη μάρκα skate στην περιοχή Warby Parker. Αλλά μπορεί μια εταιρεία δισεκατομμυρίων δολαρίων να εξακολουθεί να είναι δροσερή σε επίπεδο λατρείας;

Κατά κάποιο τρόπο και τα δύο αυτά πράγματα είναι αλήθεια ταυτόχρονα: Το Supreme πωλεί γραφικά μπλουζάκια 40 $ σε έφηβους που έχουν υποστεί αύξηση και το Supreme αξίζει ένα δισεκατομμύριο δολάρια. Το πρώτο, το γνωρίζετε ήδη: από το άνοιγμα του 1994, η Supreme έχει ανθίσει από την εντυπωσιακή μάρκα streetwear που φανταστικά χτύπησε τους γίγαντες όπως ο Louis Vuitton προς την Louis Vuitton - συνεργασία μεγαθήριο. Το τελευταίο προέρχεται από μια έκθεση στο WWD . Ακολουθεί αυτή η αποτίμηση Τα νέα της Παρασκευής ότι η Supreme πούλησε το 50 τοις εκατό της επιχείρησής της στον Όμιλο Carlyle έναντι 500 εκατομμυρίων δολαρίων, και εγείρει μια σειρά ερωτήσεων. Τι σημαίνει αυτό για την επωνυμία; Πώς θα το αλλάξουν τα χρήματα; Και, πιο κρίσιμα, πώς θα συμβιβαστεί η πρώτη αλήθεια με τη δεύτερη;

Για να τοποθετήσετε αυτόν τον αριθμό 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, πρέπει σχεδόν να κοιτάξετε έξω από τη βιομηχανία μόδας. Η Wall Street Journal παρακολουθεί άλλες εταιρείες σε αυτό το πάρκο με κάτι που ονομάζει Λέσχη Billion Dollar . Αποτιμάται μόνο 168 εταιρείες, από τον Σεπτέμβριο του 2017. Ο αριθμός βάζει τον Supreme στην ίδια γειτονιά με τους Shazam, Eventbrite και Warby Parker, οι οποίοι εκτιμήθηκαν μεταξύ 1 και 1,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Τι χρειάζεται για να είναι μια μάρκα λατρευτικών ενδυμάτων τόσο πολύτιμη όσο αυτά τα οικιακά ονόματα;



Δεν είναι μυστικό ότι το Supreme είναι εξαιρετικά δημοφιλές στον κόσμο των streetwear, με κομμάτια που μεταπωλούνται συχνά για πολλές φορές την αρχική τιμή λιανικής σε ιστότοπους όπως το Grailed. Αλλά είναι σχεδόν αδιανόητο ότι με 11 καταστήματα (έξι από τα οποία είναι συγκεντρωμένα στην Ιαπωνία) και το διαδικτυακό της κατάστημα, το Supreme παίρνει το ποσό των εσόδων για να είναι μια νόμιμη μάρκα 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. Όταν ο Warby Parker πήρε την αποτίμηση του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων που έφερε πάνω από 100 εκατομμύρια δολάρια και σχεδίαζε να χρησιμοποιήσει τα μετρητά για επεκτείνει το αποτύπωμα λιανικής . Όταν ο Michael Kors πούλησε ένα μερίδιο της εταιρείας του το 2011, εκτιμήθηκε λίγο πάνω από το Supreme, στις 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια —Και σύμφωνα με πληροφορίες παρήγαγε 25 τοις εκατό ολόκληρης της βιομηχανίας αξεσουάρ. Η τεράστια επένδυση της Supreme υποδηλώνει ότι ο όμιλος Carlyle στοιχηματίζει στη μελλοντική παραγωγή: η ιδέα ότι η Supreme μπορεί να στρέψει κάτι σαν το δικό του 25% της ταχέως αναπτυσσόμενης βιομηχανίας streetwear. Ή, με άλλα λόγια, ότι ο Ανώτατος μπορεί να γίνει ο Michael Kors ανδρικών ενδυμάτων.

πόσες θερμίδες είναι σε μια λίβρα λίπους;

Αυτή είναι μια υπέροχη πρόταση αν είστε στέλεχος της Carlyle, αλλά τρομακτική όταν είστε ανώτατος. Η Supreme δημιούργησε επιμελώς το εμπορικό σήμα της διατηρώντας το απόθεμα εξαιρετικά χαμηλό, αφήνοντας τα πλήθη των πελατών να παρατάσσονται γύρω από το μπλοκ και να επεκτείνονται απίστευτα αργά. Αλλά δεν μπορεί να παραμείνει η ίδια υπερ-αποκλειστική, εξειδικευμένη και αποκλειστική επωνυμία εάν θέλει να κάνει καλό σε αυτήν την αποτίμηση, επειδή πρέπει να πουλήσετε πολλά για να κερδίσετε πολλά. Δεν γνωρίζουμε με βεβαιότητα ποια είναι τα τρέχοντα κέρδη της μάρκας, αλλά WWD αναφέρει ότι η αποτίμηση βασίζεται στην προβολή της εταιρείας ότι θα μπορούσε να πάρει 100 εκατομμύρια δολάρια ετησίως - τι WWD λέει είναι «πιθανώς ένα αξιοπρεπές βήμα». Η μάρκα προετοιμάζεται σαφώς για επέκταση - ξεκινώντας, ίσως, με την πρόσφατη μετακίνησή της στο Μπρούκλιν - την οποία ο ιδρυτής Τζέιμς Τζέμπια ελπίζει ότι θα κάνει την μάρκα τουλάχιστον λίγο λιγότερο δύσκολη στην αγορά. Πολλοί έχουν επισημάνει την Κίνα - μια τεράστια αγορά που εξυπηρετείται από μηδενικά καταστήματα Supreme - ως μέρος που η Supreme θα μπορούσε να ανοίξει μαζικά καταστήματα με τον ίδιο τρόπο που έκαναν στην Ιαπωνία. Αυτή είναι προφανώς εικασία, αλλά η έγχυση μετρητών 500 εκατομμυρίων δολαρίων του Carlyle Group θα μπορούσε να βοηθήσει το Supreme να ανακτήσει ακίνητα με ρυθμό που η μάρκα δεν θα μπορούσε να αντέξει ανεξάρτητα.

Φαίνεται αναπόφευκτο ότι το Supreme θα γίνει ένα μεγαλύτερο εμπορικό σήμα χάρη σε αυτήν την επένδυση. μια ιδιωτική εταιρεία μετοχών, όπως η Carlyle, δεν έχει χρόνο να βρει ένα δροσερό αλλά ακόμα λατρευτικό εμπορικό σήμα . Άλλες εταιρείες στο χαρτοφυλάκιο της εταιρείας Συμπεριλάβετε την Dunkin Brands Inc., την Dr. Pepper / Seven Up Bottling Group και το Golden Goose Deluxe Brand (τους δημιουργούς των αγαπημένων σας προ-σούλιγκ). Αυτές οι εταιρείες έχουν βρει επιτυχία προβάλλοντας ως καθολικά προσβάσιμη με τρόπο που είναι αντίθετο με το ήθος του Supreme.

Το Ανώτατο, εν τω μεταξύ, παραμένει σε μεγάλο βαθμό ακατέργαστο όσον αφορά την αξιοπιστία του, αλλά έχει δείξει τις δυνατότητες για εκρηκτική ανάπτυξη. Ξεχάστε τις προαναφερθείσες ευκαιρίες στην Κίνα. Χρειάζεται μόνο ένα ταξίδι στο κατάστημα της μάρκας στο Soho για να διαπιστωθεί ότι η ζήτηση υπερβαίνει κατά πολύ την προσφορά εδώ. Αυτό θέτει το πιο ενδιαφέρον ερώτημα σχετικά με την αποτίμηση. Εάν όλοι όσοι ήθελαν να αγοράσουν το Ανώτατο αντικείμενο μπορούσαν να το κάνουν, αυτό θα έκανε το Supreme μια μάρκα δισεκατομμυρίων δολαρίων; Μπορεί. Αλλά αν όλοι όσοι ήθελαν να αγοράσουν το Supreme μπορούσαν να το κάνουν, θα ήθελε κάποιος άλλο; Τα επόμενα δύο χρόνια, η Supreme θα είναι η καλύτερη μελέτη περίπτωσης που πρέπει να δούμε πόσο σημαντική είναι η έλλειψη για τη δημοτικότητα και την επιθυμία μιας μάρκας. Προς το παρόν, η μάρκα πρέπει να ασχοληθεί με ένα είδος catch-22: αν η έλλειψη είναι αυτό που σας έκανε τόσο πολύτιμο στην αρχή, εξακολουθείτε να είστε μάρκα 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων όταν αρχίζετε να ενεργείτε και πουλάτε, σαν ένα;

πώς να μην έχετε χτυπήματα ξυραφιού

Παρακολουθήστε τώρα το Σάντουιτς του Hasan Minhaj: The Minhaj à Trois