Ο Travis Scott χρησιμοποίησε το Merch για να νικήσει τον Nicki Minaj στα Charts

Ο ράπερ του Astroworld εισήγαγε ένα νέο όπλο στο Great Merch Wars, ρίχνοντας εμπόρους που προορίζονταν να αυξήσουν τις πωλήσεις άλμπουμ.

Ο Virgil Abloh είναι υπεύθυνος για πολλά πράγματα: μια αφθονία αποσπάσεων αέρα, το καλύτερο αγκαλιά dang που έχουμε δει ποτέ. Η λέξη ακομορφή . Και τώρα, είναι έμμεσα εμπνευσμένος Το Nicki Minaj's πιο πρόσφατη κατάρρευση του Twitter. Κυριακή, ο Minaj άρχισε να κάνει tweet για τις αδικίες που οδήγησε το νέο της άλμπουμ, Βασίλισσα , για να έρθουμε στη δεύτερη θέση τα γραφήματα πινάκων διαφημίσεων πίσω από το νέο άλμπουμ του Scott Άστροβορντ . Πίστωσε τη συνεργάτη της Scott Kylie Jenner με διογκωμένες πωλήσεις άλμπουμ και διάδοση της ευθύνης σε παίκτες όπως οι Billboard και Spotify. Επίσης σε σφάλμα, αν και δεν αναφέρεται από τον Minaj: ένα συγκεκριμένο γραφικό μπλουζάκι.

Η ιστορία ξεκινά πριν από τρεις εβδομάδες όταν, για να γιορτάσει την κυκλοφορία του νέου του άλμπουμ Άστροβορντ Ο Travis Scott ξεκίνησε μια έξυπνη κυκλοφορία άλμπουμ που τον βοήθησε να κυριαρχήσει στα charts αυτή την εβδομάδα. Το να βγάζεις εμπορικά προϊόντα μαζί με ένα νέο άλμπουμ είναι ουσιαστικά de rigueur για τους καλλιτέχνες σήμερα, αλλά ο Scott υιοθέτησε μια μοναδική, προσεγγιστική προσέγγιση. Κάθε 24 ώρες, για εννέα ημέρες, το εμπόρευμα στον ιστότοπο της Scott ανατράπηκε . Φούτερ με τεράστια γραφικά και σταχτοδοχεία μια μέρα, αντικαταστάθηκε από ένα κιβώτιο ( σοβαρά και ο μπαμπάς κλείνει το επόμενο. Την τελευταία ημέρα της αρχικής κυκλοφορίας του καψακίου, ο Scott κυκλοφόρησε ένα άσπρο μπλουζάκι με ένα γραφικό στυλ φιγούρας του εαυτού του - σχεδιασμένο, φυσικά, από τον Louis Vuitton και τον Virgil Abloh του Off White. Μόλις τελειώσει αυτή η πτώση εννέα ημερών, ο Scott κυκλοφόρησε ένα εντελώς νέο σύνολο εμπορικών προϊόντων αφιερωμένο στο ρεκόρ του Cactus Jack. Στα tweets της, Ο Minaj το ισχυρίστηκε Ο Scott πούλησε 200.000 κομμάτια ενδυμάτων μόνο την πρώτη εβδομάδα. Ποιο μπορεί να φαίνεται περίεργο για να αναστατωθεί - έως ότου μάθετε τι συμπεριλήφθηκε σε καθεμία από αυτές τις αγορές.



Κάθε γραβάτα μπλουζάκι, μπρελόκ και ζεύγος τσουλήθρων μπιλιάρδου που πουλήθηκαν μέσω του ιστότοπου της Scott συνοδεύονταν επίσης από ψηφιακό αντίγραφο Άστροβορντ . Πουλούσε επίσης VIP κάρτες στην περιοδεία του. Όλοι μαζί, ισχυρίστηκε ο Minaj, ήταν αρκετό να περάσει το άλμπουμ του πέρα ​​από το δικό του. Ο Travis πούλησε πάνω από 50 χιλιάδες από αυτά, η Minaj έγραψε στο Twitter με αναφορά στα πακέτα VIP που δημοσιοποίησε η Kylie Jenner. Χωρίς απαίτηση εξαργύρωσης του άλμπουμ! Χωρίς ημερομηνίες για μια περιοδεία, κ.λπ. Αυτό το ποσό από μόνο του θα ήταν αρκετό για να ωθήσει Άστροβορντ το παρελθόν Βασίλισσα : Ο Scott μετακίνησε 205.000 ισοδύναμες μονάδες άλμπουμ (άλμπουμ μετά τον υπολογισμό των ροών), ενώ το άλμπουμ του Minaj έφτασε στις 185.000 μονάδες, σύμφωνα με Διαφημιστική πινακίδα . (Ο Minaj κυκλοφόρησε επίσης εμπορικά προϊόντα, σχεδιάστηκε από τον Don C , παραλληλα Βασίλισσα - αρκετά αστεία τα προϊόντα της επίσης ήρθε με ένα αντίγραφο του άλμπουμ της.)

Φυσικά, δεν υπάρχει τρόπος να μάθουμε αν η στρατηγική διάθεσης του Scott προκάλεσε διπλή πτώση: άτομα που αγόρασαν τα εμπορικά προϊόντα, αλλά και άκουσαν το άλμπουμ μέσω υπηρεσιών ροής όπως το Spotify ή η Apple Music, όπου Άστροβορντ τραγούδια έπαιξαν 167,5 εκατομμύρια. Ο Minaj έκανε tweet ότι ο Billboard λέει ότι θα αλλάξει τους κανόνες γιατί αυτό. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν ήταν μια έξυπνη στρατηγική διάθεσης του Scott. Πήρε τη στρατηγική εμπορικών συναλλαγών που οι καλλιτέχνες έχουν μετατραπεί σε χρυσωρυχείο περιοδείας, ενίσχυσε τη διαφημιστική εκστρατεία και χρησιμοποίησε το θέαμα για να ανεβάσει τις πωλήσεις του άλμπουμ του αρκετά για να πάρει την πρώτη θέση. Η Merch έχει ήδη βοηθήσει στη συμπλήρωση εσόδων για καλλιτέχνες σε μια εποχή που οι πωλήσεις άλμπουμ έχουν μειωθεί - αλλά ο Scott βρήκε έναν τρόπο (τουλάχιστον εν μέρει) να ανακτήσει αυτούς τους χαμένους αριθμούς απευθείας.

Και αν μπορούμε να πάρουμε οτιδήποτε από τα tweets του Minaj, είναι ότι η λήψη του νούμερο ένα άλμπουμ έχει σαφή σημασία για αυτούς τους καλλιτέχνες. Μίναι αργότερα είπε ότι τα tweets της ήταν σαρκασμός / ξηρό χιούμορ, αλλά όχι πριν εξηγήσουν λεπτομερώς πώς μπορούν να αποφευχθούν οι δυνάμεις Βασίλισσα από την πρώτη θέση. Λέει ο Μίναι ότι μίλησε με τον Scott και ξέρει ότι δεν έχει το # 1 άλμπουμ αυτήν την εβδομάδα. Για τον οποίο μπορεί να πει ο Scott: πίνακας αποτελεσμάτων.


Παρακολουθήστε: Πόσο καλά γνωρίζει ο Travis Scott την Kylie Jenner;