Τι αρέσει η μυρωδιά της αρρενωπότητας το 2021;

Οι αρώματα θα σας πουν ότι τα αρώματα δεν έχουν φύλο. Η ίδια η ιδέα της αρρενωπότητας δεν ήταν ποτέ μεγαλύτερη. Κατά κάποιο τρόπο, αυτό το καθιστά την ιδανική στιγμή για τους αρωματοποιούς μεγάλους και μικρούς να κυκλοφορήσουν νέα αρώματα για τους άνδρες.

Σε διαφημίσεις για CK One , το εμβληματικό άρωμα του Calvin Klein του 1994, ομάδες ανδρών και γυναικών, πολλά από τα οποία δεν φέρουν μπλουζάκια, αναμειγνύονται με ξεφτισμένα τζιν και δερμάτινες μπότες. Η ιδέα ήταν ότι το CK One δεν ήταν κολόνια ή άρωμα, αλλά ως άρωμα ουδέτερο ως προς το φύλο. Ήρθε σε ένα εφεδρικό, ημιδιαφανές μπουκάλι. Το σύνθημά του ήταν, Ένα για όλους.

Το CK One ήταν ένα από τα πρώτα αρώματα μαζικής παραγωγής που κυκλοφόρησαν ευρέως σε άνδρες και γυναίκες, και η εκρηκτική δημοτικότητά του ξεκίνησε μια νέα εποχή στην αρωματοποιία. Μετά από έναν αιώνα αρωμάτων σημειώθηκαν σύμφωνα με τα στερεότυπα του φύλου - τα τριαντάφυλλα είναι για κορίτσια. ο καπνός είναι για αγόρια - οι αρωματοποιοί άρχισαν να κινούνται όλο και περισσότερο προς μυρωδικά unisex Αυτή η τάση μπορεί να έχει φτάσει στο αποκορύφωμά της με την κυκλοφορία του Le Labo's Santal 33 το 2010, η οποία σύντομα έγινε πανταχού παρούσα στις χιλιετίες όλων των φύλων. (' Αυτό το άρωμα μυρίζεις παντού , ως το Νιου Γιορκ Ταιμς βάλε το.)



Φυσικά, αυτό ήταν μόνο μια γωνιά της αγοράς— Το λευκό Speedo του David Gandy ποτέ δεν πήγα πουθενά. Όμως, η στροφή προς την ουδετερότητα των φύλων επηρέασε απίστευτα τον τρόπο με τον οποίο τα αρώματα κυκλοφορούν και συζητούνται. Γύρω στο 2005, πήγατε στον πάγκο αρωμάτων στο Barney's, και όλα φαινόταν το ίδιο, όλα τα μπουκάλια ήταν εργαστηριακά ή σαν φαρμακευτικά και η αισθητική δεν έπρεπε να εμπορευτεί το φύλο, δήλωσε η Alia Raza, η οποία ίδρυσε το μπουτίκ άρωμα σπίτι Λουλούδι καθεστώς το 2014. Ο Ραζά έμοιαζε να βαρεθεί λίγο. Ήθελα να κάνω κάτι διαφορετικό, είπε. Μετά από χρόνια που έβλεπα την unisex αισθητική, σκέφτηκα ότι ήταν μια ενδιαφέρουσα στιγμή να επαναφέρω την ιδέα της έμφυλης νότες και των συστατικών στη συνομιλία.



Οι φυλετικές νότες κάνουν πράγματι μια επιστροφή, ιδιαίτερα μυρωδιές που διατίθενται στο εμπόριο ως αρσενικές. Ίσως η μεγαλύτερη εξέλιξη ήρθε την άνοιξη, όταν η πολυτελής βαρέων βαρών Hermès κυκλοφόρησε το πρώτο τους άρωμα ανδρών σε 15 χρόνια, Η24 - το πρώτο άρωμα που εκφράζει τον σύγχρονο άνθρωπο όπως φαίνεται από τον Ερμή, όπως το θέτει η μάρκα. Πέρυσι, ο Dior κυκλοφόρησε μια νέα έκδοση του Dior για άνδρες , υποστηρίζοντας ότι το άρωμα επαναπροσδιορίζει ένα νέο, αρσενικό αισθησιασμό. Και αργότερα αυτή την άνοιξη το Régime des Fleurs κυκλοφορεί το άρωμα των πρώτων ανδρών τους, που ονομάζεται Rock River Melody. Αλλά σε μια εποχή που η αντίληψή μας για το φύλο ίσως δεν ήταν ποτέ περισσότερο σε εξέλιξη, πώς θα μπορούσε να μυρίζει η αρρενωπότητα τώρα;



Όπως κάθε άρωμα ο buff μπορεί να σας πει, το φύλο στο άρωμα είναι μια σχετικά πρόσφατη κατασκευή. Μόνο προς το τέλος του 19ου αιώνα οι γυναίκες έγιναν αντιληπτές ως το αρωματικό σεξ, δήλωσε ο ανθρωπολόγος David Howes, συν-συγγραφέας του βιβλίου του 1994 Άρωμα: Η Πολιτιστική Ιστορία της Μυρωδιάς και συν-διευθυντής του Κέντρο Αισθητηριακών Μελετών στο Πανεπιστήμιο Concordia του Μόντρεαλ. Προηγουμένως, στο δυτικό κόσμο, το άρωμα ήταν το πεδίο των ελίτ, οι οποίοι το χρησιμοποιούσαν ως τρόπο κάλυψης της έλλειψης πλυσίματος. Στις Βερσαλλίες του Louis XV, για παράδειγμα, γυναίκες και άνδρες αντάλλαξαν αρώματα και συστατικά χωρίς στερεότυπα φύλου. Εν μέρει, αυτό είχε να κάνει με την υγιεινή.

Καθώς οι ανώτερες τάξεις μπορούσαν να πλένονται καθημερινά και ως εκ τούτου να καθαρίζουν το σώμα τους από τη μυρωδιά, άρχισαν επίσης να χρίνονται με αρώματα ή αρώματα που ήταν όλο και πιο άνθη, είπε ο Howes. Και καθώς οι γυναίκες έγιναν αιθεροποιημένες τον 19ο αιώνα, συσχετίστηκαν με τα λουλούδια και έγιναν το αρωματικό σεξ, ενώ οι άνδρες άρχισαν να υπερηφανεύονται για το ότι δεν μυρίζουν.



Ο Marcello Aspria, κοινωνιολόγος στο Πανεπιστήμιο Erasmus Ρότερνταμ, συνδέει την άνοδο των αρωματικών φύλων με αλλαγές στην τεχνολογία αρωμάτων. Η εισαγωγή συνθετικών υλικών στο άρωμα επέκτεινε σε μεγάλο βαθμό την παλέτα αρωμάτων, η οποία στη συνέχεια άρχισε να διαιρείται πιο έντονα κατά μήκος των φύλων. Αυτό οδήγησε επίσης σε ευκολότερη μαζική παραγωγή, κέρδη και σχετικό μάρκετινγκ. Η όλη διαδικασία του διαχωρισμού των φύλων επεκτάθηκε καθώς τα αρώματα έγιναν πιο προσιτά για μια μεγαλύτερη ομάδα ανθρώπων και έγιναν φθηνότερα στην παραγωγή, δήλωσε η Aspria.