Γιατί κανείς δεν μπορεί να χτυπήσει τον Telfar

Ένα πρόσφατο knockoff kerfuffle δείχνει πώς το φαινόμενο copycat έχει ανατραπεί.

Στα τέλη της περασμένης εβδομάδας, άρχισαν να κυκλοφορούν εικόνες στο Twitter μιας λευκής δερμάτινης τσάντας Guess με κυκλικό λογότυπο, λαβές και ιμάντα ώμου. Εκτός από το G στη θέση του T, έμοιαζε σχεδόν με το εμβληματικό vegan δερμάτινο τσάντα από τη μάρκα Telfar της Νέας Υόρκης, μία από τις λίγες ιστορίες επιτυχίας της ιστορικής ζοφερής χρονιάς του 2020 για τη μόδα.

Στην πραγματικότητα, ο Telfar Clemens και ο δημιουργικός διευθυντής του, Babak Radboy, γνώριζαν την τσάντα, η οποία δημιουργήθηκε από έναν κάτοχο άδειας Guess, από τον Φεβρουάριο, σύμφωνα με την Νιου Γιορκ Ταιμς . Ωστόσο, αποφάσισαν να μην ασκήσουν νομική δράση εναντίον της μάρκας, η οποία δεν είναι μόνο δαπανηρή, αλλά θα φορούσαν, φοβούμενοι, να επισύρουν αδικαιολόγητη προσοχή σε ένα αντίγραφο που θεωρούσαν ότι δεν αποτελούν απειλή για τις πωλήσεις τους.



Αυτό μπορεί να φαίνεται εκπληκτικό σε μια εποχή προσκλήσεων σχεδιαστών copycat - αλλά δεν είναι, όπως είπε ο Radboy Φορές , επειδή οι οπαδοί του Telfar δεν θαυμάζουν την τσάντα αγορών τόσο πολύ όσο η κοινότητα γύρω της. Όπως το έθεσε ο Radboy, η τσάντα δεν αφορά ένα αντικείμενο, αλλά για την κουλτούρα της τσάντας, την ιστορία γύρω από την τσάντα και το φαινόμενο της τσάντας. Έγινε το αξεσουάρ που πρέπει να έχει το καλοκαίρι και ένα φαινόμενο κοινωνικών μέσων , με τάσεις στο Twitter κάθε φορά που επανασυσκευάστηκε. Ένα απλό λευκό αντίγραφο, ανεξάρτητα από το πόσο αισθητικά πιστό στο πρωτότυπο, ξεφεύγει από όλα αυτά. Απλώς δεν μπορείς να χτυπήσεις την κοινότητα και το πνεύμα.



Ωστόσο, η δύναμη του στρατού της μάρκας είναι πιο ισχυρή - ή τουλάχιστον πιο πρόσφορη - από ό, τι θα επέτρεπε οποιαδήποτε δικαστική υπόθεση πνευματικών δικαιωμάτων. Ενώ η μάρκα παρέμεινε σιωπηλή, τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης διογκώθηκαν σε βαθμό που μέχρι την Κυριακή αυτού του περασμένου Σαββατοκύριακου, η Guess είχε ανακοινώσει ότι θα αποσύρει την τσάντα από την αγορά: Η Signal Brands, ο κάτοχος άδειας τσαντών της Guess, Inc., σταμάτησε οικειοθελώς την πώληση των κομματιών του G-Logo. Κάποιοι στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν συγκρίνει τα totes με τις τσάντες αγορών της Telfar Global. Η Signal Brands δεν επιθυμεί να δημιουργήσει εμπόδια στην επιτυχία της Telfar Global και, ως εκ τούτου, αποφάσισε ανεξάρτητα να σταματήσει να πωλεί το σύνολο των λογότυπων G.



Για πολύ καιρό, το ψωμί και το βούτυρο των εμπορικών σημάτων εμπορικών προϊόντων δημιούργησε προσιτές αντίγραφα τσαντών από πολυτελείς μάρκες όπως ο Marc Jacobs ή η Gucci. Αλλά τώρα οι μάρκες που επιδιώκουν να αναπαράγουν τα μοντέρνα αντικείμενα πιο δημοφιλών σχεδιαστών έχουν διαφορετική πολιτική για να αντιμετωπίσουν. Οι νεότερες μάρκες, όπως η Telfar και η Bode, η οποία ασχολήθηκε με τη δική της αμαρτία copycat νωρίτερα φέτος, όταν η νέα μάρκα Stan κυκλοφόρησε μια συλλογή και ένα βιβλίο με ανησυχητική ομοιότητα, είναι τώρα εξίσου επιθυμητά με τους προκάτοχους πολυτέλειας. Σε αντίθεση με αυτές τις μάρκες, ωστόσο, έχουν δημιουργήσει κοινότητες με βάση το μοναδικό τους όραμα και την αυθεντικότητα. Ακριβώς όπως τα αστέρια ποπ έχουν αστεία, έτσι και οι νέες μάρκες (τουλάχιστον στην Αμερική). Copycatter, προσέξτε!

Για όσους δεν έχουν καταφέρει να αποκτήσουν το αυθεντικό άρθρο κατά τη διάρκεια των σποραδικών πτώσεων της μάρκας, η Telfar σύντομα θα ξαναρχίσει το Πρόγραμμα Ασφάλειας Τσαντών που ανακοίνωσε για πρώτη φορά στα τέλη Αυγούστου του περασμένου έτους . Την Τρίτη το πρωί, οι αγοραστές μπορούν να παραγγείλουν, όπως περιγράφεται σε δελτίο τύπου, οποιοδήποτε μέγεθος, οποιοδήποτε χρώμα, οποιεσδήποτε ποσότητες, για εγγυημένη παράδοση. επαναλαμβάνω πάντα το μήνυμα ότι το Telfar είναι για τους ανθρώπους.